大市场+小品牌 宠物“它经济”兴盛

2020-09-29 16:06:37    来源: 证券日报网    

在疫情防控常态化形势下,人们情感上对猫狗等宠物的需求增加,也增大了宠物经济崛起的可能性。9月25日,由佩蒂股份独家冠名的第八届宠物界产业供应链互联网GET大会在北京顺利举行。大会以“智造新生、宠育未来”为主题,吸引了超过300个电商渠道、超过300位宠物医生,以及上百家宠业头部品牌、超过50位行业领袖及嘉宾莅临现场。

会上,佩蒂股份全资子公司佩蒂智创(杭州)宠物科技有限公司总经理陈聂晗做题为《致敬宠业,携手共同引领行业未来》的精彩演讲,围绕“产品、品牌、渠道”分享了自己的洞见。

“我们在做品牌这一块,用了产品品牌矩阵的方式,因为宠物行业是一个大市场、小品牌,现在的养宠用户都是90后,他们对每一个品牌的调性,包括他们的需求是极度细分的,我们相信一个品牌不能服务所有的用户。所以我们在品牌上面还是做了一些区分的。”陈聂晗表示,佩蒂股份作为宠物行业第一代创业者,在9月10日刚刚过完28周岁生日,佩蒂过去是优质的产品制造商,大多数业务都在欧美市场,2018年开始做自主品牌业务,一方面基于海外大牌制造的经验,另外一方面针对“科学养宠”的理念来制造产品,从深度服务消费者心智的角度出发,去创造更多的用户需求产品。

在渠道方面,陈聂晗认为,因为宠物行业的渠道是无数同行共同努力搭建的面向消费者的通路,所以佩蒂股份非常希望能和各方渠道深度合作,通过佩蒂股份优质的产品、用户教育、用户服务,一起为宠物市场做增量,赋能宠物行业迭代升级。

据了解,在海外市场方面,佩蒂股份努力扩大ODM产品市场占有率及自主品牌的培育,与全球范围内多家宠物行业巨头建立了长期合作关系,产品畅销美国、加拿大、欧盟、日本等多个国家和地区。同时,佩蒂股份越南、新西兰等海外产能陆续释放,有效降低了关税对海外业务的影响,提升了佩蒂股份抵御贸易摩擦风险的能力。

另一方面,佩蒂股份近半年在国内市场的动作不断,产品布局更加广泛,渠道搭建进一步完善,营销花样更是层出不穷。据佩蒂股份半年报数据显示,上半年国内市场实现销售收入9314.16万元,同比增长67.84%,高于总营收增幅,近五年复合增长达92.5%。东兴证券认为,在持续国内营销和产品布局下,佩蒂股份自主品牌影响力有望逐步提升,提升行业竞争力,带来国内市场收入高增。

另外,此次大会现场还展示了多款来自佩蒂股份的明星产品。佩蒂股份的产品也再次以全球高品质和硬核创新力,成功在本届大会上斩获“宠物界2020十大品牌创新灯塔奖”。

值得注意的是,根据国家统计局近日公布的数据显示,8月份全国畜肉类价格同比上涨42.0%,而鸡肉价格却同比下降1.6%,实现近3年来的首次下降。行业人士认为,如无意外发生,下半年鸡肉供给充足,未来鸡肉价格或仍将保持回落走势。

鸡肉,是以佩蒂股份为代表的宠物食品企业的主要生产原料。鸡肉价格的下降趋势,将逐步减轻佩蒂股份的成本压力,从而推动佩蒂股份业绩有望在下半年迎来更快速地增长。中信证券也推断,佩蒂股份的鸡肉成本持续下降(目前鸡肉价格约1万元/吨,去年同期约13000-14000元/吨),赋予佩蒂股份更大的增长动力。

佩蒂股份相关负责人表示:“随着主要原材料鸡肉价格的下降、海外产能的增长,抵冲关税的影响,产品结构的改善,同时伴随着国内市场自主品牌开拓力度的加大。佩蒂股份有望继续回归国内市场,同时也将迎来收入和业绩双增长的发展局面。”

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